IS e IPI - ZFM e ALC - Como saber quando tem IPI ou não ?

Se tiver IPI não tem IS, correto ?
Quando se fala "Se o item for similar ao que é fabricado na ZFM e na ALC não terá IPI no território nacional, apenas IS caso seja aplicável (ou é ao contrário) ? E o que sgnifica esse "similar", mesmo grupo ? mesmo grupo e também a mesma marca ?
A marca é obrigatória ? por exemplo, Se fabrica uma Caneta da BIC lá na ZFM, para ter isenção de IPI, basta ser Caneta, ou tem que ser uma caneta exclusivamente da mesma marca ?